Автор: admin

  • Сразу четыре награды на фестивале «Белый квадрат» получила TDI Group

    Сразу четыре награды на фестивале «Белый квадрат» получила TDI Group

    Сразу четыре награды на фестивале «Белый квадрат» получила TDI Group

    Наш проект по ребрендингу Stone Age 2.0 вновь отмечен на профессиональном уровне — на фестивале «Белый квадрат» мы получили сразу четыре награды:
    • в номинации B2 Rebrand / Refresh of an Existing Brand — серебро;
    • в Y1 Typography — серебро;
    • в Y2 Art Direction — бронзу;
    • в Y3 Illustration — бронзу.

    Эти награды — результат труда и вдохновения команды. Спасибо организаторам за высокую оценку, а также всем, кто был с нами!

    Дальше — больше!

  • TDI Group взяла «бронзу» за визуальную коммуникацию бренда

    TDI Group взяла «бронзу» за визуальную коммуникацию бренда

    2 июня, 2025

    TDI Group взяла «бронзу» за визуальную коммуникацию бренда

    Источник: https://companies.rbc.ru/news/TYyuxoNGaJ/tdi-group-vzyala-bronzu-za-vizualnuyu-kommunikatsiyu-brenda/

    Победа на Silver Mercury Awards, ключевом событии в сфере маркетинга и рекламы, стала частью стратегии продвижения обновленного бренда коммуникационной группы

    Коммуникационная группа TDI стала лауреатом премии Silver Mercury Awards — одного из ключевых событий в сфере маркетинга и рекламы в России. Она получила бронзовую награду в номинации «Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда».

    Победа стала частью стратегии продвижения обновленного бренда TDI Group на профессиональных площадках. В ближайшее время компания планирует представить концепцию ребрендинга на других ключевых отраслевых мероприятиях.

    Для участия в конкурсных программах TDI сформировала специальную команду специалистов с подтвержденным опытом подготовки award-winning проектов. Как отмечают в компании, конкурентное преимущество создается за счет синтеза технологичных решений и нестандартного креативного подхода.

    Наталья Орлова

    Управляющий партнер группы коммуникационных агентств TDI​

    «Наш ребрендинг — это не просто смена айдентики, а полноценная бизнес-стратегия вывода брендингового подразделения на рынок. Агентство сознательно сделало смелый, прорывной проект, чтобы показать: мы практикуем то, что предлагаем клиентам. Многие компании боятся радикальных изменений — и мы доказали, что они работают. «Бронза» на Silver Mercury подтвердила этот подход. Также приятно, что «золото» в номинации «Собственные торговые марки» взяли наши клиенты — это лучший показатель доверия к нашей экспертизе»

    Премия Silver Mercury Awards — крупнейшая экосистема маркетинговых коммуникаций в России, объединяющая федеральные и региональные награды. В 2025 году конкурс принял рекордные 2,5 тыс. заявок от 600+ агентств и брендов по 169 номинациям в 12 тематических блоках. Экспертное жюри представлено топ-менеджерами 22 из 30 крупнейших рекламодателей, 10 ведущих медиаагентств и 15 креативных компаний страны.

  • У нас двойная радость и гордость!

    У нас двойная радость и гордость!

    9 июня, 2025

    У нас двойная радость и гордость!

    Мы получили золото на фестивале Silver Mercury в номинации «Собственные торговые марки» за любимый кейс для бренда «Пятёрочка» — «Вкус & Польза».

    Спасибо всем, кто работал над этим проектом, и команде Silver Mercury за признание наших заслуг!

  • Проект «Каменный век», а награда бронзовая!

    Проект «Каменный век», а награда бронзовая!

    6 июня, 2025

    Проект «Каменный век», а награда бронзовая! Вот так бывает

    Мы получили бронзу на фестивале Silver Mercury в номинации «Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда» за наш проект по ребрендингу агентства.

    Для нас это большая радость и большая честь! Спасибо всем, кто принял участие в реализации проекта, и команде Silver Mercury за признание наших заслуг!

    Ура!

  • Фестивальный ролик вкус и польза

    Фестивальный ролик вкус и польза

    Фестивальный ролик вкус и польза

    Направление

    Брендинг, Дизайн, Креатив
  • Слепые миллиарды: как заработать состояние на коробках с игрушками

    Слепые миллиарды: как заработать состояние на коробках с игрушками

    4 июня, 2025

    Слепые миллиарды: как заработать состояние на коробках с игрушками

    Виниловые монстры и плачущие куклы сделали 38-летнего владельца Pop Mart одним из богатейших людей в мире. Сейчас он занимает 116-е место в рейтинге Forbes

    Источник: https://companies.rbc.ru/

    Наталья Орлова

    Управляющий партнер TDI Group в России. Бизнес- и бренд-стратег. Эксперт по развитию человеческих ресурсов. Ментор

    Эксперт по реструктуризации бизнеса с 25-летним опытом в международных маркетинговых холдингах. Специализируется на сложных трансформациях: от перезапуска брендов до адаптации компаний под новые рынки

    Китайская компания Pop Mart превратила детские фигурки в многомиллиардный бизнес, используя механику «слепых коробок». Ее 38-летний основатель Ван Нин за год увеличил состояние более, чем в два раза — до $18,3 млрд. Разбираемся, как работает эта модель и какие риски она несет.

    В мае 2024 года капитализация Pop Mart резко выросла, а состояние ее основателя Вана Нина, как утверждают, увеличилось на $1,6 млрд всего за сутки. С начала года акции компании подорожали более чем вдвое, а сам предприниматель поднялся со 131-го на 116-е место в рейтинге Forbes. Все это — благодаря хитовым коллекциям «слепых коробок» с фигурками Labubu и Crybaby, которые изначально стоят $9, но на вторичном рынке продаются за сотни и даже тысячи долларов.

    Pop Mart начинал как небольшой ритейлер в Пекине, но быстро сделал ставку на «слепые коробки» (mystery boxes). Эта модель, при которой покупатель заранее не знает, какую именно фигурку получит, создает азарт и подогревает спрос. Линейки Labubu (монстры с острыми зубами) и Crybaby (куклы со слезами) стали хитами: их перепродают на маркетплейсах вроде eBay и StockX с наценкой до 31 100%. 

    Например, редкая Crybaby из коллаборации с художником Хавьером Калахой ушла за $2 800 при стартовой цене $9.

    Почему «слепые коробки» — золотая жила? 

    Механика mystery boxes эксплуатирует психологию коллекционирования и азарта. Так «слепые коробки» Pop Mart стали высокодоходной бизнес-моделью за счет грамотного использования поведенческой экономики. Она выстроена на четырех ключевых стратегиях: 

    • искусственный дефицит за счет ограниченных тиражей и «секретных» фигурок;
    • премиальные коллаборации с модными художниками и мировыми брендами для повышения статусности;
    • стимулирование вторичного рынка, создающего иллюзию инвестиционной привлекательности;
    • мощный вирусный маркетинг через unboxing-ролики блогеров и демонстрацию коллекций знаменитостями уровня Рианны и Дэвида Бекхэма. 

    Технология mystery boxes, где покупатель не знает содержимое заранее, стимулирует повторные покупки. А искусственный дефицит — ограниченные серии и редкие экземпляры — формирует коллекционную ценность.

    Слепые коробки» — золотое дно для Pop Mart


    По данным аналитиков, перепродажи отдельных фигурок на вторичном рынке достигают 31100% от первоначальной цены в $9, что дополнительно подогревает спрос. Ключевую роль здесь играет и маркетинговая стратегия: блогеры создают контент с распаковками, а публичные демонстрации игрушек знаменитостями (включая Рианну и Дэвида Бекхэма) максимально усиливают статусный эффект. В результате, как показывают финансовые отчеты, только линейка Crybaby принесла 23% выручки компании в I квартале 2024 года при минимальных изменениях в производственном процессе.

    Коллекционеры готовы выкладывать за игрушки из коробок тысячи долларов


    Пожалуй, одним из самых успешных примеров монетизации механики «слепой распаковки» стали куклы L.O.L. Surprise! от MGA Entertainment. За первые 2 года продажи линейки достигли $2 млрд. Ключевая особенность бизнеса — многослойная упаковка (7 уровней в одной кукле), создающая эффект «открытия сюрприза» и стимулирующая повторные покупки. Таким образом в 2020 году  L.O.L. Surprise! заняли 1-е место в сегменте игрушек в США, обогнав традиционных лидеров.

    Рынок коллекционных карт Pokеmon тоже демонстрирует устойчивый рост: в 2023 году карта Pikachu Illustrator была продана за рекордные $5,275 млн на аукционе, а стоимость карт высшей категории за последние пять лет выросла на 574%. Эта бизнес-модель строится на продаже закрытых наборов, которые представляют ценность как для коллекционеров, так и для инвесторов — ограниченные тиражи и развитая турнирная система поддерживают спрос, а редкие экземпляры регулярно перепродаются на вторичном рынке с существенной наценкой. Ключевая особенность — возможность сохранять наборы в запечатанном виде для последующей перепродажи с прибылью, что создает дополнительный инвестиционный спрос.

    По оценкам аналитиков, объем рынка коллекционных карточных игр растет примерно на 30% в год и уже превысил $13 млрд.

    Еще один кейс — знаменитые Kinder Surprise от Ferrero, который с 1974 года продал более 50 млрд экземпляров игрушек в шоколадном яйце. Бренд развивается в сегменте «слепых коробок» относительно спокойно, и до сегодняшнего дня сохранил стабильные продажи благодаря массовому производству без искусственного дефицита.

    Вот уже более 50 лет шоколадные яйца с игрушкой внутри приносят Ferrero стабильный доход

     

    Однако история знает примеры, когда игрушки становились объектом финансовых спекуляций с последующим крахом рынка. Так, в 1990-х компания Ty Inc. создала ажиотаж вокруг плюшевых Beanie Babies.

    Ограниченные выпуски и «ошибки производства» взвинтили цены на редкие экземпляры до $500 000 — как в случае с пурпурным медведем Princess, выпущенным после гибели принцессы Дианы тиражом 12 млн штук. Однако к 2000 году рынок рухнул — коллекционные экземпляры подешевели в среднем на 90%.

    Именно этот кейс демонстрирует риски бизнес-модели Pop Mart: по мнению аналитиков, текущий рост китайской компании напоминает динамику Ty Inc. в 1998 году, когда капитализация достигла пиковых $6 млрд перед грандиозным «плюшевым» обвалом. Впрочем, главное отличие Pop Mart — это интеграция в поп-культуру. Labubu и Crybaby уже стали не просто игрушками, а статусными арт-объектами.

    Пока же «слепые коробки» остаются золотым дном для Pop Mart: компания расширяется в США и Европе, запускает NFT и новые коллаборации. Ей удается удерживать баланс между массовостью и эксклюзивностью, рост продолжается.

    Но если тренд на коллекционирование схлопнется, инвесторы виниловых монстров могут легко повторить судьбу владельцев пурпурных медведей.

    Последнее изменение: 4 июня 2025

    Источники изображений:

    popmart.com, aminoapps.com, stock.adobe.com

  • Россиянам рассказали, как распознать токсичного коллегу и «обезвредить» его

    Россиянам рассказали, как распознать токсичного коллегу и «обезвредить» его

    Россиянам рассказали, как распознать токсичного коллегу и «обезвредить» его

    Источник: https://www.gazeta.ru/social/news/2025/06/21/26087390.shtml

    Эксперт Кулысова: токсики на работе подрывают позиции коллег, они провокаторы

  • «Каменный век 2.0»: как с помощью ребрендинга подчеркнуть опыт компании и её надёжность

    «Каменный век 2.0»: как с помощью ребрендинга подчеркнуть опыт компании и её надёжность

    «Каменный век 2.0»: как с помощью ребрендинга подчеркнуть опыт компании и её надёжность

    Источник: https://biz360.ru/materials/kamennyy-vek-2-0-kak-s-pomoshchyu-rebrendinga-podcherknut-opyt-kompanii-i-eye-nadyezhnost/

    «Мы хотели показать, что в нашей сфере выживают не самые молодые, а гибкие и самоироничные»

    Ребрендинг вряд ли можно назвать рядовым событием для компании. Это довольно рискованное, но необходимое мероприятие для бизнеса. «Застрявший» в прошлом бренд может вызвать отток современной аудитории и снижение доходов. Это понимали в группе коммуникационных агентств TDI: проекту уже 18 лет, и появление новых игроков с ярким позиционированием казалось многим клиентам более выигрышным. О том, как при помощи ребрендинга подчеркнуть свои сильные стороны и повысить конкурентоспособность, рассказала управляющий партнёр

     

     

    В результате возникла проблема несоответствия нашего внешнего облика внутренним качествам и профессиональным достижениям. И это стало препятствием для дальнейшего роста. Несмотря на богатый опыт и компетенции сотрудников, компания перестала вызывать интерес у новых клиентов: многие из них отдают предпочтение ярким и современным брендам. Стало очевидно, что пора обновить позиционирование и визуальную составляющую, чтобы соответствовать ожиданиям текущих клиентов и привлечь внимание новых. 

    Что именно менять и как

    У нас были амбициозные цели – кардинальная смена идентификации и позиционирования на рынке. Для начала проанализировали наши сильные стороны, собрали обратную связь у постоянных клиентов и тимлидов. И затем сформулировали три наши ключевых силы, подробнее о которых я расскажу чуть дальше:
    • свобода;
    • глобализация;
    • длительные контакты с клиентами: со многими из них мы больше восьми лет. 
    Стало понятно, что ядро нашей аудитории – опытные команды маркетинга. Задачи через ребрендинг выйти на более молодую аудиторию и заигрывать с ней у нас не было. Да, нам 18 лет – это много, долго и повод для гордости.
     
    В реализации проекта мы опираемся на три ключевые ценности: 
    • Сила свободы. Гибкая структура компании позволяет удалённо работать сотрудникам, проживающим в различных регионах и странах. Это, в свою очередь, даёт возможность подбирать команду индивидуально под нужды каждого проекта, что обеспечивает максимальную эффективность и качество предоставляемых услуг.
    •  Сила глобализации. Географическая диверсификация команды говорит о международном опыте, а использование культурного разнообразия и постоянного обмена идеями способствует расширению возможностей для творчества и формирования уникальных идей.
    •  Сила долгих контактов. Длительные отношения с постоянными клиентами свидетельствуют о высоком уровне доверия и качестве оказываемых услуг. А способность поддерживать прочные связи с заказчиками, выполняя широкий спектр задач от масштабных креативных кампаний до ежедневных маркетинговых операций, говорит о стабильности, которой так не хватает в современном мире.
    Эти ценности формируют основу позиционирования компании, делая её привлекательной для клиентов, стремящихся к надёжности, профессиональному опыту и креативному подходу в бизнесе. 

    Визуальная составляющая

    Новая концепция бренда – это не просто стиль. Это скорее экосистема, которая охватила все каналы коммуникации компании с потребителем. В digital – круглые контуры или рамки, стилизованные под камень. В мерче – народный промысел 2.0: тотемные маски, шнурки ручной работы, свечи и соли в виде булыжников. Всё с самоиронией и отсылкой к архетипам. 
     
    Мы обновили все носители – от визиток до SMM – чтобы «каменный век» считывался на всех точках контакта. При этом постарались сохранить ключевые ценности: экспертность, креатив, надёжность. 
     
    В полиграфии пошли ва-банк: каменные визитки, которые производят неизгладимое впечатление. Их непросто забыть. Фирменный шрифт – отдельная археологическая находка. Мы вырубили его под петроглифы и сделали сразу в двух языковых версиях. Всё для того, чтобы древняя энергия передавалась без перевода.
    Считаем, что нам удалось создать яркую визуальную идентичность бренда, которая, надеемся, найдёт отклик в сердцах профессиональной аудитории и потенциальных клиентов. Кроме того, используем различные каналы коммуникаций обновленного бренда с аудиторией: 
    • Социальные сети. Рассказываем о нашей работе, демонстрируя творческий подход к делу – «как наши «мамонты» творят digital, «не выпуская из лап каменные планшеты».
    •  PR. Включили режим «говорящих олдов»: лонгриды, интервью, комментарии, спецпроекты. Показываем, что 18-летие на рынке – это не возраст, а уровень экспертности.
    •  Мерч. Нестандартный, под стать концепции «Каменный век 2.0», который мы вручаем клиентам, призван физически закрепить ассоциацию потребителя с брендом и увеличить степень вовлеченности. 

    Что дальше

    За ближайшие два года мы планируем превратиться из «мамонтов» в настоящих «единорогов» брендинга. Для этого нам предстоит повысить уровень осведомлённости о компании, её подходе, продуктах. 
     
    Кроме того, планируем увеличить узнаваемости по ключевым имиджевым характеристикам. Хотим отстроиться на рынке не просто ярко, а с таким уровнем аутентичности, чтобы и клиенты, и конкуренты, знали, что мы опытные, но быстрые, креативные, стильные «мамонты». 
    Ребрендинг обошёлся компании в 2 миллиона рублей, и проект уже окупился за счёт увеличения лидов с запросами на услуги брендинга, а также получил хорошие отклики во время демонстрации текущим клиентам. 
     
    Наш опыт показывает, что ребрендинг может стать эффективным решением для преодоления кризиса идентичности. Выбранная стратегия, которая основана на самоиронии и креативном переосмыслении длительной истории компании, позволила нам преодолеть негативные ассоциации с возрастом и подчеркнуть уникальные конкурентные преимущества. 
     
    Мы создали совершенно новый образ агентства, который, как мы думаем, поможет ему активно развиваться и привлекать новые сегменты клиентов.
     
  • TDI провела ребрендинг

    TDI провела ребрендинг

    TDI провела ребрендинг

    Источник: https://thebtw.com/kejsy/68977-tdi-provela-rebrending.html

    Фундаментом обновленного бренда стали самоирония и принятие компанией своей «древности»

    Команда группы коммуникационных агентств TDI провела ребрендинг. Компания существует на рынке больше 18 лет. Со временем восприятие бренда изменилось: молодому рынку он казался устаревшим и не отвечающим запросам эпохи цифровых технологий. Возникла проблема несоответствия внешнего облика внутренним качествам и достижениям (у TDI больше 300 отраслевых наград), что стало препятствием для дальнейшего роста компании.

  • Как агентство TDI преобразило бренд, приняв свой «возрастной кризис» и выйдя на новый уровень

    Как агентство TDI преобразило бренд, приняв свой «возрастной кризис» и выйдя на новый уровень

    Как агентство TDI преобразило бренд, приняв свой «возрастной кризис» и выйдя на новый уровень

    Источник: https://www.moneytimes.ru/news/tdi-rebranding-stone-age/58331/

    Группа коммуникационных агентств TDI, работающая на рынке более 18 лет, провела масштабный ребрендинг, связанный с переосмыслением восприятия своего бренда. В последнее время компания столкнулась с тем, что её имидж стал восприниматься молодым рынком как устаревший и не соответствующий духу эпохи цифровых технологий. Возникла серьезная проблема несоответствия между внешним обликом и внутренними качествами, ведь агентство за годы деятельности заслужило более 300 отраслевых наград, однако этот опыт не находил отражения в визуальной айдентике, что мешало дальнейшему развитию.