Основной бизнес-целью (помимо запуска Boogie Veggie) являются развитие и расширение нашего портфолио продуктов под собственным брендом. Мы стремимся стать узнаваемым и востребованным производителем вегетарианской пищи, предлагая качественные и инновационные продукты, которые привлекут широкую аудиторию.
Концепция и брендинг
Концепция и брендинг разрабатывались с нуля и в полной творческой свободе. Мы хотели показать, что вегетарианские продукты – это не только полезно и качественно, но и трендово, ярко и вкусно. Так появился бренд Boogie Veggie.
Название и идею поддержал дизайн упаковки с танцующими персонажами, которые раскрывают вкусы паштетов.
Еще больше буги-вуги-настроение отразилось в мультипаках в форме бумбоксов.
Маркетинговые цели
1. Создание и установление сильного бренда. Мы хотим, чтобы марка Boogie Veggie стала символом вегетарианской культуры и привлекала внимание потребителей ярким и узнаваемым имиджем.
2. Увеличение узнаваемости и привлечение новых клиентов. Целью нашей маркетинговой стратегии являются привлечение внимания широкой аудитории, в том числе невегетарианцев, и увеличение числа новых клиентов, которые будут выбирать продукты Boogie Veggie.
3. Укрепление лояльности и удовлетворенности клиентов. Мы стремимся создать продукты, полностью удовлетворяющие потребности и ожидания наших клиентов, и разработать маркетинговые программы, которые будут поощрять лояльность и повторные покупки.
Коммуникационная цель
Передать ценности и уникальность продуктов Boogie Veggie нашей целевой аудитории. Хотим, чтобы люди понимали: наши вегетарианские паштеты не только полезные и качественные, но и являются трендовыми, яркими и вкусными. Мы стремимся создать имидж Boogie Veggie как бренда, который вносит радость и позитивное настроение в повседневную жизнь людей.
Разработать креативную платформу, коммуникационную стратегию и креативные материалы для запуска новой многокомпонентной программы лояльности MEGA Friends.
Это программа, которая включает в себя не только рациональные, но и эмоциональные преимущества для участников:
— бонусы за каждую покупку в МЕГЕ, скидки, услуги и подарочные карты; — хобби-клубы на любой вкус, в которых посещение является бесплатным. Они дают возможность встречаться, общаться, исследовать, вдохновлять, учиться, помогать, получать помощь и просто наслаждаться жизнью; — «Наше место» — физическое пространство внутри МЕГИ (место для отдыха, встреч и т. д.).
Концепция
ЖИЗНЬ — ЭТО ИССЛЕДОВАНИЕ. И САМЫЕ КРУТЫЕ ВЕЩИ В НЕЙ ОБЫЧНО НАЧИНАЮТСЯ С ДРУЗЕЙ.
Они зовут нас на концерты и выставки, приглашают попробовать новые хобби, открывают с нами места для путешествий, знакомят с интересными людьми.
МЕГА напоминает, что всё хорошее начинается с друзей.
Они вдохновляют нас и открыты для новых впечатлений.
Реализация
В результате были разработаны:
— платформа интегрированной кампании на 360°; — TVC для ТВ и OLV; — 3 KV, анонсирующие запуск программы, 8 KV для компонентов программы для размещения In-mall, OOH и др.; — нестандарт (стерео-варио для остановок); — серия из 21 KV для хобби-клубов программы.