Направление
Бизнес цель
Перед торговым центром МЕГА стояла стратегическая задача — вернуть декабрю и январю статус ключевого периода по посещаемости и выручке. За последние годы поведение потребителей изменилось: новогодний шопинг стал более распределённым, а конкуренция за внимание аудитории усилилась.
Коммуникационная Цель
Преобразовать восприятие МЕГА в сознании аудитории, чтобы центр воспринимался не только как место для покупок, но и как полноценная новогодняя локация, где можно провести время вместе и получить эмоциональный опыт.
Маркетинговая Цель
Увеличить количество посетителей, особенно из удалённых районов и среди постоянных зрителей, тем самым повысив посещаемость и повторные визиты в торговый центр.
«В МЕГЕ — как в сказке» – эмоциональная история, знакомая каждому с детства, создающая ощущение ожидания праздника и поиска подарков.
В основу проекта легла разработка комплексной креативной концепции, объединяющей визуальную коммуникацию, пространственное оформление и навигацию в единую систему. Главной задачей было сформировать целостный эмоциональный сценарий взаимодействия посетителя с пространством торгового центра.
Ключевым элементом кампании стала Big Idea, которая транслировалась во всех точках контакта и формировала устойчивую ассоциацию «МЕГИ» с новогодним чудом и поиском подарков
Перевод новогоднего оформления из декоративного элемента в полноценный инструмент привлечения — визуальная и эмоциональная атмосфера усилила привлекательность торгового центра.
Усиление эмоционального вовлечения — посетители чувствовали праздник и это привело к повышению частоты и объёма посещений.
Формирование устойчивых ассоциаций — МЕГА закрепился в сознании аудитории как место для семейного досуга, а не только для покупок.
Успех позиционирования — центр стал восприниматься как полноценная новогодняя локация, куда приходят не только за покупками, но и за атмосферой, впечатлениями и ощущением праздника.
