03.06.2025
Источник: https://www.moneytimes.ru/news/tdi-rebranding-stone-age/58331/
Группа коммуникационных агентств TDI, работающая на рынке более 18 лет, провела масштабный ребрендинг, связанный с переосмыслением восприятия своего бренда. В последнее время компания столкнулась с тем, что её имидж стал восприниматься молодым рынком как устаревший и не соответствующий духу эпохи цифровых технологий. Возникла серьезная проблема несоответствия между внешним обликом и внутренними качествами, ведь агентство за годы деятельности заслужило более 300 отраслевых наград, однако этот опыт не находил отражения в визуальной айдентике, что мешало дальнейшему развитию.
В рамках ребрендинга специалисты TDI изменили позиционирование компании и визуальный стиль, выбрав открытый и ироничный подход к своему «возрастному кризису». Проект получил название «Каменный век 2.0», что позволило не только освежить внешний облик, но и переформатировать восприятие бренда как надежного, глубокого и в то же время современного. В обновленной экосистеме визуальных решений были использованы первобытные символы, которые подчеркивают фундаментальность и долговечность агентства. В цифровой среде применялись круглые фреймы и текстуры, стилизованные под камень, а в мерче — народные мотивы в новом прочтении, включая тотемные маски, шнурки ручной работы, каменные свечи и соли, оформленные в виде булыжников.
Команда также разработала уникальные петроглифы и шрифты, будто вырубленные в скале, что создало цельный и запоминающийся стиль. Обновления затронули все: от визиток из натурального камня до SMM-кампаний, чтобы идея «каменного века» была заметна во всех точках контакта с клиентами. При этом были сохранены ключевые ценности компании — экспертность, креатив, надежность и современность. Новый tone of voice бренда стал более уверенным и с юмором, команда теперь не боится подшучивать над собой и демонстрирует готовность к переменам.
Управляющий партнер группы, Наталья Орлова, подчеркнула, что ребрендинг стал отражением зрелости и накопленного за годы опыта, при этом успешно сочетая его с актуальными маркетинговыми подходами. По её словам, компания понимает, что рынок постоянно меняется, и сама эволюционирует вместе с ним, оставаясь интересной и востребованной у клиентов. Команда поставила перед собой цель адаптироваться к новым потребностям рынка, соединяя традиционные методы с современными технологиями, изменив восприятие бренда и позиционируя компанию как актуального и прогрессивного игрока.
Основной стратегией ребрендинга стало принятие своего прошлого с иронией, что отличает TDI от большинства компаний, которые пытаются скрыть возраст и обновить имидж без признания опыта. Название проекта «Каменный век 2.0» символизирует глубокие корни агентства и его способность трансформировать старые формы в современные и эффективные решения. Созданная эстетика бренда основана на древнем искусстве и артефактах, с использованием текстур камня и пиктограмм, что усиливает ощущение надежности и истории.
Голос бренда стал более уверенным, а стиль общения — легким и с оттенком доброй самоиронии. Такой подход помогает компании не только ценить свой опыт, но и делиться им с клиентами, выстраивая доверительные отношения. Главные месседжи нового позиционирования обращены к тем, кто ищет проверенного партнера с устойчивой репутацией, способного быстро и креативно решать задачи в сфере коммуникаций и брендинга.
Одним из ключевых направлений ребрендинга стало привлечение внимания профессионального сообщества. TDI планирует продвигать свою концепцию на международных фестивалях рекламы и маркетинговых коммуникаций, таких как «Серебряный Меркурий» и WhiteSquare. В рабочую группу были включены эксперты с опытом подготовки проектов для конкурсных платформ, что позволяет сочетать технологические инновации с высоким уровнем креативности, чтобы заинтересовать жюри и подчеркнуть уникальность нового облика агентства.
