От пикселей до каменных текстур — как компании переосмысливают визуальный стиль, чтобы стать ближе, заметнее и актуальнее
Когда коробка становится символом партнерства, пиксель — интеллектом, а краска говорит по-белорусски — бренды снова решились на обновление. О самых ярких примерах ребрендинга читайте в подборке Sostav.
TDI Group вернул каменный век
TDI Group, существующая на рынке более 18 лет, провела ребрендинг под кодовым названием «Каменный век 2.0», делая ставку на самоиронию и принятие своей «древности». В рамках обновления визуальной айдентики были переосмыслены «архаичные» мотивы: каменные текстуры, округлые формы и фирменный шрифт, стилизованный под наскальные рисунки, получили современное звучание. Такой парадоксальный синтез древности и цифрового дизайна помог агентству подчеркнуть свою творческую гибкость и технологическую надежность. Подробнее на Sostav.
SFT Group переосмыслили коробку
SFT Group, крупный производитель упаковки из вторсырья, обратился в SUPERMARKET Branding Agency с задачей превратить фрагментированный портфель в единую, масштабируемую экосистему. В обновленной айдентике сохранен узнаваемый символ «четырехклапанной коробки», но переосмысленный как «открытая коробка» — символ экологичности, гибкости и партнерства.
Ребрендинг должен сохранить бренд-капитал, но придать современное звучание. Было разработано модульное архитектурное решение: мастер‑бренд с суббрендами, четкая иерархия. Цвет сохранил ключевой зеленый, но получил глубокие, цифровые оттенки; шрифт стал геометричным и адаптивным. Подборнее на Sostav.
LINII и «Дело» сохранили образ земного шара
Группа компаний «Дело» и агентство LINII провели масштабный ребрендинг. Обновились логотип, шрифт, фирменный стиль и архитектура бренда. Новый логотип сохраняет образ земного шара и сине‑белую палитру, но приобретает динамику благодаря стрелкам, символизирующим международные амбиции.
Основные цвета, «глубокий морской синий», «парусный белый» и «металлический серый», ассоциируются с морем, открытостью и надежностью. Архитектура бренда переходит к монолитной модели: все активы — «ДелоПортс», «Рускон», «Глобал Портс», «ТрансКонтейнер», «Сахалинское пароходство» и ИТ‑подразделение «ДелоТех» — сохраняют названия, но получают единую визуальную систему. Подробнее на Sostav.
Fromtech играет с пикселями
Российский разработчик голосовых технологий Fromtech приурочил обновление логотипа, айдентики и бренд‑стратегии к своему пятилетнему юбилею, оформив переход от стартапа к зрелому игроку в сфере AI‑решений.
Новый логотип с пикселем в центре символизирует точность и интеллект, визуальный стиль — темная палитра с цифровыми акцентами и 3D‑графикой — подчеркивает технологичность и экспертность. Фирменные фантазийные образы устройств проходят путь от аналоговой телефонии до нейросетей, показывая эволюцию голоса технологий. Основной слоган «Fromtech. Когда технологии говорят» отражает философию компании — давать голос технологиям, которые понимают бизнес. Подробнее на Sostav.
«Бетховен» и LINII показали экспертности «зоородителям»
Сеть зоомагазинов «Бетховен» представил новую бренд‑платформу, айдентику и стиль коммуникации для «зоородителей» — владельцев домашних питомцев. Стратеги LINII сформулировали позиционирование: «Бетховен и Co» — двойная экспертиза на языке любви к зоопитомцам. В дизайне новый логотип сохраняет изумрудный и красный цвета, а овальная форма, ранее плашка, теперь стала центром внимания — символом питомцев и заботы о них. Ребрендинг подчеркивает экспертность и душевность сети, усиливая эмоциональную связь с клиентами. Подробнее на Sostav.
«Бондюэль» провела редизайн упаковки, соединив фэшн и стритфуд
В партнерстве с BBDO Branding бренд «Бондюэль» обновил упаковку, сделав ее выразительным культурным кодом. Новая айдентика сочетает эстетику fashion-съемок для маринадов и уличной еды для фасоли и заморозки, подстраиваясь под современные сценарии потребления. Упор сделан на эмоциональную связь с аудиторией, визуальную заметность и удобство. При этом ключевые ценности бренда — качество, простота и растительное разнообразие — остались неизменны. Редизайн стал частью стратегии устойчивого будущего и укрепления рыночной позиции. Подробнее на Sostav.
Ярко, просто, по-своему: брендинг, который говорит на родном
«Колорит Фарб» провел ребрендинг с Fabula Branding : бренд получил новое имя — FarbaFabrika, яркое, звучное и «свое» для локального рынка. Названия оттенков на упаковке — на белорусском, что усиливает культурную близость. Дизайн строится на минимализме: черно-желтая палитра, строгий шрифт, мазок в реальном цвете краски как маркер категории. Обновленный образ сделал продукт современным, узнаваемым и эмоционально близким, а сам бренд — выразительным участником полки.
Как «Восход» заставил зумеров пить воду
Агентство «Восход» оформило вкусовую линейку воды Legend так, чтобы зумерам стало интересно пить воду. Новый фирменный стиль построен на контрастах: классическая типографика сочетается с цифровой эстетикой 2000-х, орнаменты — с флуоресцентными цветами, а даже штрихкоды стали частью дизайна. Необычный акцент — шрифт с наклоном влево. Айдентика сложная, но уже ярко работает в коммуникациях бренда.
Формула отличного зрения: 3Z и LINII представили новую ритейл-концепцию
Федеральная сеть оптик и клиник 3Z обновила визуальный стиль салонов вместе с агентством LINII. В основе концепции — идея научной точности, отражённая в графике, архитектуре и фирменных цветах. «Формульная» айдентика, градиенты и пиктограммы делают пространство современным и понятным, а дизайн салонов сочетает технологичность и уют. Фиолетовые акценты, геометрия форм и адаптивная мебель усиливают узнаваемость бренда и создают комфорт для клиентов.
Рыцари диджитала: бренды примерили средневековые лого
Вдохновившись художником Ilya Stallone, команда Giftery первой нарисовала логотип в стиле Средневековья — за ней идею подхватили агентства, Telegram-каналы и даже Пермский Политех. Участники флешмоба представили свои «рыцарские эмблемы» в духе артурианской эстетики, публикуя их в VK и Telegram с ироничными описаниями. Без рекламы и инфлюенсеров акция набрала 86 686 охвата.
Будущее на полке: «ВкусВилл» выбрал студенческую упаковку
«ВкусВилл» совместно с Московским Политехом провел конкурс на разработку упаковки для молодежных товаров. Победила концепция Алисы Лушиной — яркий, смелый дизайн, ориентированный на поколение Z. Ее визуальный стиль будет реализован для снековой линейки бренда. Концепция сочетает тренды и простоту, а также отражает открытость и энергичность целевой аудитории.
