25.06.2025
Аватары могут обеспечить круглосуточную продуктивность: они не нуждаются в сне и выходных, предлагая бизнесу просто беспрецедентные возможности масштабирования
Источник: https://companies.rbc.ru/news/ORaHGJpeaH/konets-epohi-zhivyih-kak-tsifrovyie-dvojniki-izmenyat-nashu-zhizn/
Управляющий партнер TDI Group в России. Бизнес- и бренд-стратег. Эксперт по развитию человеческих ресурсов. Ментор
Эксперт по реструктуризации бизнеса с 25-летним опытом в международных маркетинговых холдингах. Специализируется на сложных трансформациях: от перезапуска брендов до адаптации компаний под новые рынки
Азиатский рынок труда столкнулся с неожиданной проблемой: рекрутеры все чаще не могут отличить живого кандидата от его цифрового двойника. В Южной Корее HR-специалисты до сих пор вспоминают кейс, когда идеальный соискатель — с безупречным резюме и блестящими ответами — оказался… искусственным интеллектом. Лишь через три недели работодатель обнаружил, что нанял аватар, чьи навыки в разы превосходили возможности реального человека.
В общем, у HR новая головная боль — компании теперь вынуждены искать способы проверки кандидатов на «человечность». Среди радикальных предложений:
Пока юристы обсуждают правовые последствия, стартапы уже предлагают услуги «ИИ-коучинга» для прохождения собеседований. Не исключено, что вскоре в резюме добавится графа: «Собеседование пройдено: лично / с помощью ИИ».
Однако пока одни опасаются, что ИИ-двойники их «подсидят», другие видят в этом симбиозе новые возможности. Например, можно делегировать аватару рутину, оставив за собой только творческие или стратегические задачи.
Представьте: вы отдыхаете на Бали, а ваш голографический двойник в это время выступает на совете директоров в Москве или Дубае. Он отвечает на вопросы, шутит и жестикулирует, точно копируя вашу мимику и голос. Коллеги даже не подозревают, что настоящий вы находитесь за тысячи километров от офиса.
Бизнес на аватарах: как это работает
Для создания цифровой копии достаточно нескольких фото и короткой аудиозаписи. Нейросеть генерирует виртуального агента, который может вести переговоры, выступать на мероприятиях или общаться с клиентами — одновременно в разных точках мира. Пока двойник выполняет рутинные задачи, реальный сотрудник может заниматься стратегией или просто отдыхать.
И это уже не эпизод из «Черного зеркала», а реальность. Такие технологии уже разрабатывают стартапы вроде южнокорейской DeepBrain AI, предлагая бизнесу и публичным персонам создавать цифровых двойников. Речь не о простых чат-ботах, а о полноценных аватарах, способных имитировать речь, эмоции и даже жесты.
Технология уже вышла за рамки экспериментов. Например, азиатские компании уже вовсю внедряют цифровых сотрудников в колл-центры, СМИ тестируют ИИ-ведущих, а знаменитости — от комиков до спортсменов — используют свои виртуальные копии в коммерческих проектах.
Звезда 24/7
Главная проблема любой звезды — невозможность физически присутствовать везде одновременно. Канадский комик и телеведущий Хоуи Мэндел уже несколько месяцев тестирует цифрового двойника.
«Я одновременно восхищен и напуган тем, что скоро смогу «посещать» мероприятия, не выходя из дома», — признается Мэндел. И объясняет: он не может одновременно сниматься в шоу, вести подкаст, рекламировать бренды и появляться на десятках локаций с таргетированной рекламой. Время — его главный ограниченный ресурс, а значит, миллионы потенциальных долларов просто теряются.
«И тогда я подумал: а что, если клонировать себя? Не в переносном смысле, а буквально — создать цифровую версию, которая будет зарабатывать, пока я отдыхаю?».
Теперь его ИИ-двойник берет на себя то, на что у самого Мэндела нет времени: массовые рекламные интеграции, общения с фанатами и персонализированные поздравления. Сам же комик может спокойно работать над новыми проектами или отдыхать. Более того, даже если популярность живого Мэндела начнет падать, его цифровая версия продолжит приносить доход — возможно, десятилетиями.
В гонке цифровых двойников лидирует Азия
Но пока западный мир осторожно осваивает технологию цифровых аватаров, восхищаясь единичными примерами, азиатский рынок уже переживает полномасштабную цифровую трансформацию. Так, в Южной Корее виртуальные ведущие с безупречной дикцией и идеальной внешностью круглосуточно вещают новости, не допуская ни единой ошибки. Футбольная звезда Сон Хын Мин предлагает фанатам цифровые автографы — их можно не только коллекционировать, но и использовать в метавселенных.
Но настоящий прорыв произошел в шоу-бизнесе. К-pop-идолы и актеры дорам больше не ограничены человеческими возможностями — их цифровые двойники общаются с поклонниками 24/7, проводят виртуальные концерты и «посещают» одновременно десятки мероприятий.
В июне 2025 года на китайской платформе Baidu состоялся знаковый стрим с участием топовых инфлюенсеров Ло Юнхао и Сяо Му. Но зрители не подозревали главного: вместо живых блогеров перед камерами работали их цифровые двойники, созданные на основе нейросетей. Результат превзошел все ожидания — 13 млн просмотров и 7,7 млн долларов выручки.
Парадоксально, но виртуальная версия Ло Юнхао за шесть часов показала более высокие результаты, чем оригинал за несколько месяцев обычной работы. «Это меня шокирует», — признался стример, наблюдая за превосходством своего аватара.
Секрет технологии кроется в глубоком обучении: нейросети анализировали пятилетний видеоархив выступлений, что позволило идеально воссоздать не только внешность и голос, но и характерные шутки, манеру общения.
Этот случай наглядно демонстрирует — искусственный интеллект начал переписывать правила игры в индустрии цифрового контента. Пока звезды соцсетей осознают новую конкурентную реальность, бизнес уже подсчитывает выгоду. Главные преимущества цифровых ведущих очевидны: они не устают, не допускают ошибок, не требуют вознаграждения. И при этом демонстрируют впечатляющую эффективность в развлечении аудитории.
Политика нового поколения
В 2022 году цифровой двойник кандидата в президенты Южной Кореи Юн Сок Еля стал ключевым инструментом предвыборной кампании. Созданный на основе 20 часов записей, аватар говорил на языке молодежи, используя мемы и сленг. Эта стратегия принесла результат: виртуальный Юн не только собрал 7 млн посещений на сайте кампании, но и помог реальному кандидату завоевать голоса поколения Z.
Этот прецедент доказал: в будущем политические кампании будут выигрывать не на митингах, а в цифровом пространстве.
Версия 2.0: мир, где у каждого есть виртуальный клон
Через десятилетие офисные встречи могут стать сюрреалистичным зрелищем: в виртуальных переговорных будут собираться исключительно ИИ-аватары, в то время как их живые прототипы окажутся «вне игры». Причина проста — человеческий фактор станет считаться ненадежным: люди устают, опаздывают и подвержены эмоциям, тогда как их цифровые копии работают с безупречной точностью.
Нас ожидает и новая реальность в трудовых отношениях. Например, бессрочная карьера. Ведь выход на пенсию больше не будет означать прощание с профессией — ваш цифровой двойник продолжит консультировать, обучать сотрудников и генерировать доход, пока вы отдыхаете на курорте. Он может обеспечить круглосуточную продуктивность: аватары не нуждаются в сне и выходных, предлагая бизнесу просто беспрецедентные возможности масштабирования.
Однако у прорывной технологии обнаружились серьезные риски. Эксперты предупреждают о новой форме киберпреступности — краже цифровых идентичностей, когда злоумышленники получают контроль не просто над данными, а над полноценными цифровыми двойниками. Последствия могут быть катастрофическими: от несанкционированного заключения сделок до полной компрометации репутации.
Юридическое поле пока не готово к таким вызовам. Отрасль ожидает волна судебных разбирательств по вопросам авторских прав на цифровые аватары, их коммерческого использования и даже аукционов за эксклюзивные права на «официальные» голограммы знаменитостей.
Параллельно формируется тревожный экономический феномен — так называемое «цифровое рабство», когда виртуальные копии людей могут годами приносить доход, в то время как их реальные прототипы остаются в неведении или не получают справедливого вознаграждения. Эта серая зона требует срочного регулирования, пока технология не породила новые формы эксплуатации.
Вопросы множатся. Но ясно одно: граница между реальным и цифровым стремительно стирается. И скоро нам всем придется ответить на вопрос — готовы ли мы делить карьеру, славу и даже личность со своими виртуальными копиями?
Источники изображений:
Freepik.com, кадр из сериала «Маленькое черное зеркало» (Польша), скрин стрима на платформе Youxuan, The Howie Mandel Show
